Даже те, кто далёк от мира дизайна и маркетинга, могут заметить, что их любимые бренды время от времени меняют свои логотипы. В 2024 году это сделали такие известные компании, как М. Видео, T-банк, Mail.ru, Wildberries, T2, Mazda, Nokia, Audi и многие другие.
Цель таких изменений — быть в тренде, выглядеть актуально и прогрессивно. Это касается и компаний, которые создают свой логотип впервые: им необходимо учитывать все современные тенденции.
Тренды в дизайне — дикий мир. Проследить закономерность изменений невозможно. В этом процессе участвует множество факторов: геополитика, культура, цикличность дизайна, популярность определённых брендов, и соответственно, их логотипов.
Выход один — обращаться к профессионалам, у которых большая насмотренность и богатый профессиональный опыт, позволяющий предсказывать тренды. В прошлом году мы делали прогноз на 2024 год и все наши ожидания оправдались: мы наблюдали эти тенденции в течение всего года.
Пришло время поговорить о трендах в дизайне логотипов на 2025 год. Некоторые из них будут вам знакомы по 2024 году, а некоторые станут совершенно новыми.
1. Минимализм
Уже несколько лет бренды стремятся к минимализму и упрощают свои логотипы. Они отказываются от лишних деталей и сложных форм в пользу более простых и лаконичных решений.
Например, Audi убрали объём со своих колец, KIA избавились от лишней окружности вокруг букв, МТС отказались от изображения яйца, «ВкусВилл» удалили волны над логотипом, а «Ростелеком» больше не использует надуманную сложную форму графического значка и градиенты.
Даже шрифтовые логотипы не остаются в стороне от этой тенденции. Например, бренды элитной моды, такие как Yves Saint Laurent, Balenciaga, Burberry, Balmain и другие, упростили свои шрифты, отказавшись от наклона, засечек и разной толщины букв.
Можно с уверенностью сказать, что тренд на минимализм сохранится ещё не один год.
2. Усложнение
В противовес излишней стерильности минимализма начнёт развиваться тенденция к усложнению и детализации. Это будет попытка выделиться и продемонстрировать свою уникальность.
Тренд на минимализм привёл к тому, что многие бренды стали похожи друг на друга. Об окончании эпохи минимализма в дизайне мы уже писали здесь.
Логотипы станут более детализированными, что позволит создавать реалистичные и художественные образы.
3. Человечность и рукотворность
Применение нейронных сетей позволяет создавать почти идеальные изображения. Мы перестаем различать правду от продукта искусственного интеллекта. В обществе растёт потребность в естественности, рукотворности и человечности, которые вызывают доверие к бренду.
Будут появляться каллиграфические логотипы, отражающие ценности бренда и создающие ощущение его «реальности». Увеличится внимание к деталям и уникальным рукотворным элементам, которые не может придумать самая развитая нейросеть. Ведь нейросеть — это результат обработки накопленного опыта, и она не способна создать что-то по-настоящему уникальное.
4. Ретро
В условиях кризиса мировой дипломатии, вооружённых конфликтов, экономического спада, информационных атак и других вызовов современного общества, ретро-стиль становится всё более популярным как эффективный способ погрузить потребителей в «старые добрые времена». Ретро-стиль вызывает радостные, ностальгические и умиротворённые эмоции, а также способствует сохранению и укреплению культурного наследия, что сегодня особенно актуально.
Чтобы вдохновиться, можно обратить внимание на логотипы, созданные до 90-х годов. Они были нарисованы художниками вручную, поэтому отличаются монументальностью, пропорциональностью и индивидуальностью.
5. Отказ от ярких цветов
Если в трендах на 2024 год преобладали яркие цвета, включая кислотные оттенки, то в 2025 году будут популярны природные, землистые тона. Эти цвета ассоциируются с теплом, уютом и спокойствием. К таким оттенкам относятся коричневый, бежевый, тёмно-серый, зелёный, оливковый, цвет мха и ржавчины. Ничего кричащего.
Особенно это актуально для брендов, позиционирующих себя как ориентированных на заботу об окружающей среде.
6. Стикер
Если ваш бизнес ориентирован на молодую и активную аудиторию, которая проводит много времени в digital-среде, то стикерный логотип может стать отличным решением.
Стикеры стали популярными в мессенджерах благодаря тому, что позволяют выражать эмоции без использования слов. Это удобный способ коммуникации.
Логотип, стилизованный под стикер, позволит разговаривать с вашей аудиторией на одном языке. Кроме того, стикерный лого обретет широкую популярность, если его напечатать в виде наклейки и дарить как сувенир. Люди будут клеить его на гаджеты, одежду, сумки и даже в общественных местах, где это не обязательно.
7. Динамика
Время движется стремительно, и чтобы продемонстрировать свою актуальность, мобильность, готовность к переменам, бренды будут создавать динамичные логотипы. Это один из ключевых трендов в дизайне логотипов 2025 года.
Динамичность можно передать с помощью наклона букв, асимметрии, перспективы, искажений и других элементов. Это создаёт ощущение движения, роста, мобильности и развития.
8. Сложные градиенты
Градиенты также способны создавать иллюзию движения и изменения пространства. Но обычными градиентами дизайнеры уже наигрались и ищут что-то новое. В тренде будут сложные градиенты, в которых смешиваются более пяти цветов, а также градиенты в форме радара — когда цвет плавно движется по кругу, создавая чёткую границу между началом и концом.
9. Пикселизация
Культовая 8-битная графика, определявшая стиль целого поколения, проснулась от тридцатилетнего сна и захватила умы современных дизайнеров. Однако речь не идет о полном копировании графики с однородными квадратами. Теперь пиксели могут быть разных размеров и сочетаться с традиционной для нас графикой. Это делает логотипы более динамичными и живыми, отражая характер и ценности бренда. Логотип с пикселями вызывает ощущение ностальгии, но при этом подчеркивает инновационный подход компании.
10. Оригинальная типографика
В 2025 году шрифтовые логотипы будут пользоваться ещё большей популярностью. Этот стиль использует буквы в качестве основного элемента идентификации бренда. Дизайнеры экспериментируют с формами и начертаниями букв, смешивая разные шрифты, создавая уникальные композиции, которые формируют неповторимый образ. В некоторых случаях создаются собственные уникальные шрифты или модифицируются уже существующие. Такие логотипы помогут выделиться и запомниться, поскольку такой надписи точно ни у кого не будет.
Следите за тенденциями и меняйтесь вместе с ними! Это ваш путь к развитию, актуальности и увеличению прибыли.
Заказать лого в Perfect Raise можно здесь.