В нашем бюро есть услуга публикации новостей и пресс-релизов в СМИ. Раньше нам присылали новости с большим количеством грамматических и стилистических ошибок. Но все изменилось с появлением нейросетей. Ими быстро научились пользоваться все, кому это было нужно, — особенно в малом бизнесе, где нет штатных PR-специалистов, но выпускать новости необходимо по законам рынка.
Сегодня в большинстве случаев мы получаем идеальные с точки зрения грамматики, но абсолютно безликие тексты, написанные нейросетями. В них много «воды», штампов, клише, излишней структурности с использованием буллитов
Что же делать? С пониманием относимся к тем, кто не может самостоятельно написать материал. У всех свои таланты. Но давайте попробуем «оживить» нейросетевой текст. Пусть ИИ станет вашим инструментом, помощником, а не главным автором.
Вот как гуманизировать нейросетевой текст в три шага.
1. Искусство промта
Всё начинается с промта. Чем менее информативный запрос вы создадите, тем более бесполезный текст вы получите. Пример неинформативного промта: «Напиши пресс-релиз о том, что компания „Империя диванов“ выпустила новый стильный диван, который красивый и удобный».
Конечно, всего за несколько секунд нейросеть выдаст текст, формально похожий на пресс-релиз, но это будут пустые формулировки и выдуманные факты.
Дайте ИИ сырую, но насыщенную фактологию. Расскажите, сколько времени вы разрабатывали этот диван, из каких материалов он сделан, как выглядит, в чем его конкретные преимущества (например, «вмещает трёх человек, но легко проходит в узкий лифт и дверной проем»)
Попросите также не использовать списки и буллиты. Они недопустимы в новостном материале. Это не доклад.
2. Редакторская работа
В нейросетевом тексте существуют маркеры машинного стиля, которые считываются как поисковыми системами, которые сразу пессимизируют такие тексты в поисковой выдаче, так и пользователями, которые опытным путём уже научились быстро определять работу ИИ. Эти маркеры необходимо нивелировать.
Первое, что бросается в глаза — двоеточие в заголовке. ИИ сложно связать два смысла в одном коротком предложении, и двоеточие для него — спасительный костыль. Переформулируйте предложение, чтобы оно стало цельным.
Чем меньше фактуры вы заложили в промт, тем больше в тексте будет «воды», ничего не значащих фраз, с помощью которых нейросеть добирает объём. Вчитайтесь внимательно в текст. Если что-то можно в нём удалить без потери смысла — удаляйте.
Обратите внимание на штампы и клише, свойственные нейросетям. Штампы — это примелькавшиеся, избитые выражения. Например: «в настоящее время», «на сегодняшний день», «важно отметить, что», «давайте рассмотрим», «в заключении следует сказать»
Ещё один маркер нейросетей — отсылка к экспертам и аналитикам. Фразы вроде «Аналитики рынка отмечают, что тренд на…» — вымысел ИИ. Смело удаляйте первую часть, начинайте предложение сразу с сути: «Тренд на увеличение емкости аккумулятора…».
Часто в нейросетевых текстах встречается конструкция «на фоне». Например: «Разработка системы происходит на фоне активного развития российских технологий лазерного противодействия». Переформулируйте: «Разработка системы — часть активного развития…». Или: «Разработка системы стимулируется активным развитием…».
В конце текста мы часто встречаем шаблонные формулировки выводов и обобщений: «В целом можно сказать, что…», «Таким образом, становится ясно…», «В свете вышесказанного…», «В конечном счете…». Конечно, такие маркеры тоже необходимо удалять. Чаще всего можно удалить вообще весь последний абзац с выводами, так как они избыточны, неуместны, неинформативны и повторяют тезисы, уже прозвучавшие в тексте.
3. Реальные цитаты
Цитата руководителя или эксперта — самый мощный инструмент, чтобы сделать текст живым и человечным. Но не используйте штампованные фразы вроде: «Мы рады сообщить о запуске продукта, который откроет новые возможности». Это скучно.
Покажите в цитате эмоции и экспертность. Например: «Когда мы тестировали этот метод, сами удивились результату — конверсия выросла в 2,5 раза. Оказалось, рынок годами ждал именно такого простого решения».
Также цитата может содержать конкретику и выгоды. Например: «Наш новый скрипт для колл-центра не просто автоматизирует процесс — он уменьшает количество пропущенных звонков на 67%. Для клиента это значит, что его бизнес получит больше заявок».
Относитесь к тексту, созданному ИИ, как к работе стажёра — это черновик, требующий проверки и доработки. Добавьте факты, уберите шаблонные фразы и внесите живой человеческий голос, чтобы создать более доверительное общение с аудиторией.
Люди стремятся к общению с людьми. Ваша цель — превратить грамматически безупречный, но безликий материал в живой, увлекательный контент, отражающий человеческий опыт, эмоции и профессионализм. Такой текст захочется читать до конца.