Публикация новостей в СМИ

Что такое новость?

Новость — это фундаментальный жанр журналистики, хребет любого СМИ. Ее главная задача — максимально быстро, объективно и без личной оценки автора донести до аудитории актуальную информацию о произошедшем событии. Новость должна быть важной для целевой аудитории издания и компании. Чем больше людей затрагивает событие, тем выше его новостная ценность и больше шансов, что предложенную брендом новость опубликует то или иное СМИ.

Новость должна быть нейтральной и беспристрастной. Она информирует, а не убеждает и оценивает. Еще одна характеристика новости — лаконичность. Материал излагается кратко, без предисловий и воды.

В обывательском кругу под новостью также понимают анонс или пресс-релиз. В отличие от новости анонс сообщает о событии, которое только будет. Его цель — пригласить журналистов осветить событие, поэтому анонс содержит дату, место, программу события, список спикеров и т. д. В чистом виде для читателей анонс публикуют редко.

Пресс-релиз похож на новость, но он оформляется в специальном формате, удобном для журналистов имеет броский заголовок, лид, абзацы с цитатами, справку о компании и контакты для связи. Его цель — дать журналистам информацию для написания собственного материала.

Для удобства далее мы будем называть все материалы для СМИ новостями.

Для чего нужно публиковать новости?

Опубликованная новость работает на вас круглосуточно. Регулярное появление новостей о компании в СМИ и интернет-ресурсах создает устойчивое информационное поле, влияющее на восприятие бренда. С одной стороны, публикации формируют репутацию открытой и динамичной компании, которая делится своими достижениями. С другой стороны, они увеличивают узнаваемость, способствуют доверительным отношениям с клиентами и помогают в продвижении продукта или услуги через контент, на который ссылаются другие ресурсы и пользователи. Кроме того, поисковые системы, такие как Yandex и Google, любят свежий и актуальный контент, поэтому размещение новостей на авторитетных сайтах улучшает позиции вашего ресурса в выдаче.

Для бизнеса публикация новостей становится частью стратегии коммуникаций. Если компания выходит на рынок с новым продуктом, сотрудничает с инвесторами или реализует социальные проекты, регулярная публикация новостей создает доверие и дополнительную ценность бренда. Чем больше резонанс у новости, тем активнее она цитируется другими источниками, а это усиливает узнаваемость компании и стимулирует дальнейший рост.

Основные способы публикации новостей

Бюро Perfect Raise разработало три варианта публикации новостей, каждый из которых подходит для разных целей и бюджетов.

Рассылка новости по базе журналистов и редакций

Информация попадает в профессиональное сообщество и проходит отбор для размещения на разных медиаплощадках. Здесь результат не всегда гарантирован, так как все зависит от значимости повода, однако при качественной подаче шанс на широкое освещение возрастает.

Заказать рассылку новости

Гарантированные публикации на новостных сайтах

Формат, при котором новость размещается на новостных сайтах с полной уверенностью, что ее увидит целевая аудитория. Такой подход позволяет выстраивать стратегию заранее и получать прогнозируемый результат. В отличие от рассылки по СМИ, в этом пуле нет топовых площадок, но и требования к материалу ниже — можно опубликовать новость с рекламными нотками и ссылкой за небольшой бюджет.

Заказать гарантированную публикацию новости

Коммерческое размещение

При коммерческом размещении новость отправляется в то издание, которое вы сами выберите по прайсу площадки. Среди площадок, которые мы подобрали, есть как недорогие (от 1200 р.), так и топовые СМИ (до 500 000 р.). Все площадки разбиты по тематическим группам для лучшей навигации.

Заказать коммерческую публикацию новости

Эти способы публикации новостей можно использовать как отдельно, так и вместе для большей эффективности.

Подготовка текста для публикации

Грамотно подготовленный новостной текст — ключ к тому, чтобы вашу новость не только опубликовали в СМИ, но и прочитали. Вот основные требования к его составлению.

1. Заголовок. Это главный крючок, который цепляет журналиста и читателя. Он должен быть информативным, кратким (до 100 знаков) и цепляющим. Избегайте загадочности и двусмысленности. Плохой пример: «Компания X сообщает о новых достижениях». Хороший пример: «Компания X запустила производство на новом заводе в Подмосковье».

2. Лид. Лид — это первый абзац. По правилам журналистики, он должен отвечать на главные вопросы: «Что произошло?», «Кто участник события?», «Где?», «Кода?» и «Почему/Зачем?». Идеальный лид умещает всю суть новости в 2−3 предложения. Прочитав его, человек должен понимать, о чем идет речь в новости.

3. Структура новости. После лида сообщите важные детали, цифры, статистику, расскажите, что это значит для аудитории. Добавьте цитату эксперта или представителя компании. Это вызывает доверие. В конце можно сообщить историю вопроса, контекст и дать дополнительную информацию. Оптимальный объем новости — 2500−4000 знаков.

4. Язык и стиль. В новости используют только факты, здесь не должно быть воды и личных оценок. Используйте нейтральный тон и избегайте рекламных превосходных степеней («уникальный», «эксклюзивный» и т. п.)

Идеальный новостной текст — это краткое, структурированное и информативное сообщение, которое легко и быстро читается. Соблюдение этих требований значительно повышает шанс на то, что вашу новость опубликуют в ведущих СМИ.

Если у вас нет навыка в написании новостей, закажите подготовку текста в Perfect Raise. Вам достаточно предоставить фактуру, а наши копирайтеры с профессиональным журналистским образованием сделают из нее грамотный текст в рамках медиаформата.

Как найти новостной повод?

Многие компании думают, что у них нет новостей. Новостной повод есть у любой компании. Вот лишь несколько идей:

Главное — найти угол, который будет интересен не только вам, но и широкой аудитории за пределами вашего офиса.

Регулярность новостных публикаций

Многие компании совершают ключевую ошибку: публикуют новость один-два раза в год по самому громкому поводу и ждут взрывного роста узнаваемости. Но PR — это не спринт, а марафон.

Представьте, что вы звоните потенциальному клиенту только один раз в полгода. Сможете ли вы построить доверительные отношения? Точно так же и с информационным присутствием бренда.

Одиночная публикация — это вспышка. Она может быть яркой, но быстро гаснет в информационном потоке. Ее легко пропустить и забыть. Регулярные публикации — это постоянное, планомерное присутствие в информационном поле. Бренд, который регулярно публикует новости в СМИ, подсознательно воспринимается как более надежный и успешный. Отдельные новости складываются в общую картину: компания растет, развивается, запускает продукты, побеждает. Это создает полноценный образ лидера. Вы не даете о себе забыть, мягко напоминая о себе клиентам, партнерам и инвесторам. Чем больше публикаций, тем выше вероятность, что вашу новость увидит нужный человек в нужный момент.

Регулярный поток новостей — это стратегия. Он сигнализирует рынку о том, что ваша компания жива, активна и динамично развивается.

Как отследить эффективность публикации новостей?

Многие клиенты спрашивают: а можно ли измерить реальный эффект от публикации новости? Да, и это критически важно для понимания ценности PR-активности. Эффективность выражается не только в прямых продажах (хотя и это возможно), но и в целом комплексе количественных и качественных метрик.

Количественные метрики (то, что можно посчитать):

Качественные метрики (то, что можно проанализировать):

Поэтому, эффективность публикации новостей — это не миф, а измеримый результат. Она выражается в комплексе: от роста узнаваемости и доверия до конкретных бизнес-показателей. Чтобы получить максимально предсказуемый и измеримый результат, важно не только создать новость, но и выбрать правильную стратегию ее распространения.

Не упускайте возможность рассказать о своем бизнесе тысячам потенциальных клиентов. Публикуйте новости вместе с Perfect Raise!