Печатный или электронный каталог имеет устоявшуюся структуру: фото, описание, характеристики, цена. И эта парадигма кочует из отрасли в отрасль. Клиент листает, находит нужное (в лучшем случае) и… закрывает. Контакт завершён.
А что если найти способ не просто информировать, но и продлить контакт с брендом, удержать внимание, спровоцировать на действие, погрузить в эмпатичную атмосферу, создать эмоциональную связь? Мы разрабатываем каталоги для различных отраслей бизнеса уже 15 лет и готовы поделиться с вами пятью нестандартными приёмами, которые превращают статичный каталог в инструмент вовлечения. Они заставят вашего клиента не просто посмотреть, а остановиться.
Идея 1. QR-код как портал в атмосферу бренда
QR-код давно стал популярным приёмом, чтобы перейти на сайт и узнать о товаре больше. Но возможности этой технологии гораздо шире: QR-код способен вызывать эмоции. Например, в каталоге вин QR-код может открывать плейлист из композиций, настроение которых больше всего соответствуют вкусу напитка (джаз — к выдержанному красному, электроника — к свежему белому). В каталоге кофе это может быть аудиорассказ бариста о происхождении зерна. В каталоге одежды QR-код может открывать аудио, в котором дизайнер тихим голосом рассказывает как ему пришла идея разработать эту вещь, или технолог делится секретом пошива.
Идея 2. Живое фото в дополнение к стерильной картинки
Как правило для каталога используются высококачественный визуализации, либо фотографии, прошедшие глубокую ретушь. Но люди устали от стерильных изображений, которые уже умеют генерировать нейросети. Если у вас каталог мебели, техники или декора, добавьте к основной красивой иллюстрации небольшое «реальное» фото без обработки: диван на котором лежит чихуахуа, кофемашина на столе с продуктами, торшер, под которым валяются детские игрушки… Покажите как ваш товар «живёт» в реальности. Такая неидеальность дарит искренность и честность — дефицитные качества, которые покупатель ценит всё больше.
Идея 3. Три типа освещения
Если у вас каталог одежды, ткани или мебели, можно показать как они выглядят при разных типах освещения. Фото редко передаёт истинный цвет из-за постобработки и настроек экранов. Помогите клиенту представить вещь в реальной жизни. Поместите на полях три небольших квадрата с одним и тем же изделием при разном освещении: холодном (офисный свет), нейтральном (улица) и теплом (домашний). Так вы поможете потенциальному покупателю не только понять реальный оттенок, но и представить как эта вещь будет смотреться в определенной обстановке.
Идея 4. Товар как личность
Сопоставьте товар с архетипом, чтобы помочь покупателю сделать выбор. Яркая метка («Бунтарь», «Инженер», «Гедонист», «Философ») оживляет выбор и провоцирует любопытство. Кроме того, эту надпись можно сопроводить краткой характеристикой, рекомендацией или совместимостью с другими товарами. Возьмём, например, сыр гауда, для которого можно написать: «Этот сорт — консерватор. Он конфликтует с бунтарём (красное вино Пино Нуар), но идеально дружит с хипстером (горький шоколад 85%)».
Такой приём отлично работает с вином, кофе, парфюмерией, сырами, аксессуарами — добавляет иронии и запоминаемости.
Идея 5. Эстетика индустриальной красоты
Допустим у вас технический каталог (станки, приборы, инструменты, комплектующие). Это, кстати, бывает в нашей практике довольно часто. Помимо основного фото на белом фоне с равномерным освещением, разместите дополнительные фотографии, показав не просто детали, а эстетику индустриальной красоты. Это могут быть крупные планы того, что обычно скрыто или показывать непринято: текстура металла, след сварки, фактура болта, узор платы, кнопка.
Это не снижает серьёзность, а наоборот — создаёт ощущение честности и внимания к деталям. Владелец такого товара перестаёт видеть в нём безликую железяку. Появляется гордость за владение.
Стандартный каталог закрывает потребность в информации. Креативный — запускает эмоцию, удерживает внимание и продлевает контакт с брендом.
Хотите свежую идею для каталога? Обращайтесь!