Популярность и высокие продажи товара зависят от его безупречного качества, безопасности и превосходства над конкурентами. Но некоторые товары, не уступающие конкурентам и даже имеющие более низкую цену, почему-то остаются в тени. Реальность такова: как людей мы встречаем по одежке, а книги часто выбираем по обложке, так и товар на полке магазинов мы выбираем по этикетке и упаковке.
Потребителю свойственно переносить визуальное впечатление от упаковки товара на его качественные характеристики. Поэтому профессиональный и креативный дизайн способен повысить продажи в несколько раз.
Продуманный и профессиональный дизайн этикетки и упаковки демонстрирует потребителю свойства товара, его позиционирование и выгоды. Успешный дизайн этикетки и упаковки существенно сокращает затраты на продвижение товара, а также увеличивает спонтанные покупки.
Мы создаем дизайн, который вызывает позитивные эмоции, чувство доверия и выделает товар среди конкурентов.
Дизайн этикетки
Этикетка должна акцентировать выгодные качества товара. Ее эффектная графика и гармоничная цветовая подача – залог высокого потребительского спроса. При разработке дизайна этикетки мы всегда анализируем потребности рынка, которые также влияют на дизайн. Так, например, для покупателя может быть важно, что продукт сделан в России или при его производстве использовались только натуральные ингредиенты. Подобные акценты также должны найти свое место в дизайн-макете.
Если ваш товар уже присутствует на ранке не один год, то со временем, бренд может начать терять долю рынка. Внешний вид товара может надоесть потребителю. В этом случае необходимо сделать редизайн этикетки, который будет более инновационным, отвечающим современным требованиям дизайна. Старый проверенный продукт в новом дизайне вызывает огромный спрос у покупателей и ритейлеров, также подстегивающих на новый дизайн. Редизайн этикетки – обновление без риска!
Дизайн упаковки
Профессиональный дизайн упаковки не только производит впечатление на потребителя, но и обеспечивает хранение и безопасную транспортировку товара. При разработке дизайна упаковки мы обязательно учитываем ее функциональность – защиту от внешних воздействий. Упаковка также должна вызывать приятные тактильные ощущения.
Товар должен выгодно выделяться на полке и вызывать положительные эмоции. Качественный дизайн упаковки – первый шаг к покорению рынка.
Наши работы
Этапы разработки дизайна этикеток и упаковок:
Заполните бриф или пришлите нам запрос в свободной форме на hello@perfect-raise.ru, где обязательно опишите ваш товар, его конкурентные преимущества, место реализации и т.д. Подготовьте также текст для макета, приложите лого компании, а также укажите размеры этикетки или схемы упаковки, если они уже определены. | |
Изучение присланных материалов, анализ конкурентов и разработка 2-3х вариантов дизайна этикетки или упаковки для вашего согласования. | |
Финализация выбранного варианта (2-3 концептуальные правки) и подготовка макета к печати. |
Стоимость услуг
Наименование услуги | Стоимость | Сроки |
Разработка дизайна этикетки | от 9000 ₽ | 3-4 дня |
Редизайн этикетки | от 7500 ₽ | 2-3 дня |
Разработка дизайна упаковки по имеющимся размерам |
от 14 000 ₽ | 5-6 дней |
Разработка уникальной формы упаковки | от 18 000 ₽ | 6-7 дней |
Редизайн упаковки | от 12 000 ₽ | 4-5 дней |
Проведение фотосессии | от 12 000 ₽ | 2-3 дня |
Что должен содержать макет
Некоторые клиенты, которые только начинают свой бизнес и сталкиваются с заказом дизайна этикетки или упаковки впервые, могут быть растеряны из-за незнания того, что должен содержать макет. Прежде всего, обязательными составляющими макета являются логотип, название товара или продукта, его состав, адрес производства, наименование и юридический адрес изготовителя, штрих-код, торговые символы и знаки. Также макет может быть дополнен иллюстрацией товара, рекламным слоганом, специальной защитой от подделок и пр.
Почему с нами выгодно работать
Мы не просто предоставляем услуги дизайна, мы PR-бюро и в нашем штате есть профессиональные копирайтеры, PR-специалисты и маркетологи. Все они в нужный момент подключаются к созданию дизайна этикетки/упаковки с целью сделать макет максимально эффективным. | |
При необходимости мы предложим стратегию продвижения нового товара и любую другую маркетинговую помощь. | |
Профессионализм и огромный опыт позволяют нам разрабатывать дизайн этикетки и упаковки точно в оговоренные сроки. | |
Мы анализируем конкурентный ряд аналогичных товаров на рынке и создаем такую этикетку или упаковку, которые выгодно выделяют ваш товар, но при этом не оказываются вырванными из контекста, представляя для покупателя определенный риск. |
На принятие решения о покупке массовый потребитель отводит 5-7 секунд. За это время он должен прочувствовать свойства товара и его ценность. Учитывая это, важно не делать этикетку или упаковку слишком сложными, иначе коммуникация будет неэффективной. Приоритеты в дизайне этикетки и упаковки: бренд, название продукта, его назначение и имиджевое изображение. Именно на этих ключевых моментах мы сосредотачиваем внимание.
4 функции этикетки и упаковки товара
Информационная. Во-первых, макет должен содержать подробную текстовую информацию о товаре: название, состав, качество, дату изготовления, срок годности, адрес производства и т.д. Во-вторых, макет должен показать сам товар и его преимущества, чтобы покупатель понимал, что его ждет внутри. Например, торт в разрезе, густота майонеза или сметаны, обильная пивная пена и т.п. | |
Идентификационная. Этикетка и упаковка – это визуальный идентификатор. Покупатель должен быстро определять принадлежность продукта конкретному бренду. Поэтому дизайн выполняется строго в фирменном стиле компании. Чем быстрее считывается бренд, тем лучше. | |
Имиджевая. Внешняя обертка товара должна поддерживать позиционирование бренда. Например, если вы позиционируетесь по ЗОЖ, то упаковка может быть сделана из перерабатываемого материала или крафтовой бумаги. А бренды, которые позиционируются по престижности и люксовости, выбирают минималистичную упаковку, часто белого или черного цвета, с использованием фольгирования и тиснения. | |
Стимулирующая. Эта функция направлена на стимулирование сбыта с помощью спецпредложений: ярко обозначенная скидка, предложение большего объема продукта за те же деньги, прилагаемый к продукту подарок, бонусный купон и т.п. |
Секреты создания продающего дизайна
Иногда мы собираем ближайших конкурентов товара, для которого делаем дизайн, и ставим их рядом, имитируя полку в магазине. Это показывает насколько выразителен наш дизайн на фоне других, насколько правильно подобраны цвета, хорошо ли читается название продукта, вызывает ли дизайн доверие рядом с похожими товарами.
В маркетинге есть термин «спонтанная покупка». Мы добавляем в дизайн этикетки такой изобразительный элемент, который будет являться эмоциональным триггером для покупателя.
Дизайн этикетки или упаковки обязательно должен раскрывать суть, ценности и преимущества бренда. Это достигается графическими решениями, иллюстрациями и верно расставленными акцентами. В случае упаковки к этому добавляется форма и материал.
Психология зрительного восприятия этикеток
Зрительное восприятие человека обладает уникальными особенностями: оно склонно обращать внимание на предметы, которые выделяются из окружающей среды или соответствуют внутренним ожиданиям в определенной ситуации.
Эта особенность человеческого восприятия активно используется в маркетинге и дизайне. Если ваш товар будет выставлен на полке среди аналогичных, вы можете выбрать между стратегией слияния (мимикрии) с окружающими товарами или стратегией выделения (дифференцирования).
При использовании стратегии мимикрии, производитель ориентируется на успешные товары и старается сделать свой продукт похожим на них, предполагая, что консервативные покупатели будут осторожны и предпочтут что-то знакомое. Например, это объясняет выбор темно-зеленой гаммы для этикетки красной икры или сине-голубой для сгущенного молока, с использованием характерных геометрических узоров. Маркетологи знают, что это гарантия коммерческого успеха. Задача хорошего дизайнера – не копировать чужой дизайн, а сделать лучше, чем у конкурентов, не выходя за рамки узнаваемости.
Стратегия дифференцирования заключается в создании уникального дизайна, который будет отличать вашу этикетку от других. Такой товар выбирают люди, готовые к экспериментам, ищущие что-то новое и необычное. Здесь дизайнеру предстоит упростить и ускорить этот поиск.
Верхом мастерства дизайнера является разработка дизайна этикетки, которая соответствует обоим критериям сразу. Например, выбрать цвет как у успешных конкурентов на полке и вместе с тем выделиться за счет стилистики или формы. Такое решение будет эффективно работать на принципиально разные аудитории — тех, кто ищет что-то экспериментальное, и тех, кто предпочитает консервативный дизайн.
Заказать разработку этикетки или упаковки
Остались вопросы? Свяжитесь с нами!
Также может быть полезно:
Разработка логотипа и фирменного стиля компании
Разработка дизайна листовки
Разработка дизайна буклета
Разработка дизайна фирменного каталога