Разработка дизайна этикетки и упаковки товара

Популярность и высокие продажи товара зависят от его безупречного качества, безопасности и превосходства над конкурентами. Но некоторые товары, не уступающие конкурентам и даже имеющие более низкую цену, почему-то остаются в тени. Реальность такова: как людей мы встречаем по одежке, а книги часто выбираем по обложке, так и товар на полке магазинов мы выбираем по этикетке и упаковке.

Потребителю свойственно переносить визуальное впечатление от упаковки товара на его качественные характеристики. Поэтому профессиональный и креативный дизайн способен повысить продажи в несколько раз.
Разработка дизайна этикетки и упаковки товара
Продуманный и профессиональный дизайн этикетки и упаковки демонстрирует потребителю свойства товара, его позиционирование и выгоды. Успешный дизайн этикетки и упаковки существенно сокращает затраты на продвижение товара, а также увеличивает спонтанные покупки.

Мы создаем дизайн, который вызывает позитивные эмоции, чувство доверия и выделает товар среди конкурентов.

 

Дизайн этикетки

Этикетка должна акцентировать выгодные качества товара. Ее эффектная графика и гармоничная цветовая подача – залог высокого потребительского спроса. При разработке дизайна этикетки мы всегда анализируем потребности рынка, которые также влияют на дизайн. Так, например, для покупателя может быть важно, что продукт сделан в России или при его производстве использовались только натуральные ингредиенты. Подобные акценты также должны найти свое место в дизайн-макете.

Если ваш товар уже присутствует на ранке не один год, то со временем, бренд может начать терять долю рынка. Внешний вид товара может надоесть потребителю. В этом случае необходимо сделать редизайн этикетки, который будет более инновационным, отвечающим современным требованиям дизайна. Старый проверенный продукт в новом дизайне вызывает огромный спрос у покупателей и ритейлеров, также подстегивающих на новый дизайн. Редизайн этикетки – обновление без риска!

 

Дизайн упаковки

Профессиональный дизайн упаковки не только производит впечатление на потребителя, но и обеспечивает хранение и безопасную транспортировку товара. При разработке дизайна упаковки мы обязательно учитываем ее функциональность – защиту от внешних воздействий. Упаковка также должна вызывать приятные тактильные ощущения.

Товар должен выгодно выделяться на полке и вызывать положительные эмоции. Качественный дизайн упаковки – первый шаг к покорению рынка.

 

Наши работы

 

Этапы разработки дизайна этикеток и упаковок:

Разработка дизайна этикетки Заполните бриф или пришлите нам запрос в свободной форме на hello@perfect-raise.ru, где обязательно опишите ваш товар, его конкурентные преимущества, место реализации и т.д. Подготовьте также текст для макета, приложите лого компании, а также укажите размеры этикетки или схемы упаковки, если они уже определены.
Разработка дизайна этикетки Изучение присланных материалов, анализ конкурентов и разработка 2-3х вариантов дизайна этикетки или упаковки для вашего согласования.
Разработка дизайна этикетки Финализация выбранного варианта (2-3 концептуальные правки) и подготовка макета к печати.

 

Стоимость услуг

Наименование услуги Стоимость Сроки
Разработка дизайна этикетки от 9000 ₽ 3-4 дня
Редизайн этикетки от 7500 ₽ 2-3 дня
Разработка дизайна упаковки
по имеющимся размерам
от 14 000 ₽ 5-6 дней
Разработка уникальной формы упаковки от 18 000 ₽ 6-7 дней
Редизайн упаковки от 12 000 ₽ 4-5 дней
Проведение фотосессии от 12 000 ₽ 2-3 дня

 

 

Что должен содержать макет

Некоторые клиенты, которые только начинают свой бизнес и сталкиваются с заказом дизайна этикетки или упаковки впервые, могут быть растеряны из-за незнания того, что должен содержать макет. Прежде всего, обязательными составляющими макета являются логотип, название товара или продукта, его состав, адрес производства, наименование и юридический адрес изготовителя, штрих-код, торговые символы и знаки. Также макет может быть дополнен иллюстрацией товара, рекламным слоганом, специальной защитой от подделок и пр.

 

Почему с нами выгодно работать

Разработка дизайна этикетки и упаковки товара Мы не просто предоставляем услуги дизайна, мы PR-бюро и в нашем штате есть профессиональные копирайтеры, PR-специалисты и маркетологи. Все они в нужный момент подключаются к созданию дизайна этикетки/упаковки с целью сделать макет максимально эффективным.
Разработка дизайна этикетки и упаковки товара При необходимости мы предложим стратегию продвижения нового товара и любую другую маркетинговую помощь.
Разработка дизайна этикетки и упаковки товара Профессионализм и огромный опыт позволяют нам разрабатывать дизайн этикетки и упаковки точно в оговоренные сроки.
Разработка дизайна этикетки и упаковки товара Мы анализируем конкурентный ряд аналогичных товаров на рынке и создаем такую этикетку или упаковку, которые выгодно выделяют ваш товар, но при этом не оказываются вырванными из контекста, представляя для покупателя определенный риск.

Разработка дизайна этикетки и упаковки

На принятие решения о покупке массовый потребитель отводит 5-7 секунд. За это время он должен прочувствовать свойства товара и его ценность. Учитывая это, важно не делать этикетку или упаковку слишком сложными, иначе коммуникация будет неэффективной. Приоритеты в дизайне этикетки и упаковки: бренд, название продукта, его назначение и имиджевое изображение. Именно на этих ключевых моментах мы сосредотачиваем внимание.

 

4 функции этикетки и упаковки товара

Разработка дизайна этикетки товара Информационная. Во-первых, макет должен содержать подробную текстовую информацию о товаре: название, состав, качество, дату изготовления, срок годности, адрес производства и т.д. Во-вторых, макет должен показать сам товар и его преимущества, чтобы покупатель понимал, что его ждет внутри. Например, торт в разрезе, густота майонеза или сметаны, обильная пивная пена и т.п.
Разработка дизайна этикетки товара Идентификационная. Этикетка и упаковка – это визуальный идентификатор. Покупатель должен быстро определять принадлежность продукта конкретному бренду. Поэтому дизайн выполняется строго в фирменном стиле компании. Чем быстрее считывается бренд, тем лучше.
Разработка дизайна этикетки товара Имиджевая. Внешняя обертка товара должна поддерживать позиционирование бренда. Например, если вы позиционируетесь по ЗОЖ, то упаковка может быть сделана из перерабатываемого материала или крафтовой бумаги. А бренды, которые позиционируются по престижности и люксовости, выбирают минималистичную упаковку, часто белого или черного цвета, с использованием фольгирования и тиснения.
Разработка дизайна этикетки товара Стимулирующая. Эта функция направлена на стимулирование сбыта с помощью спецпредложений: ярко обозначенная скидка, предложение большего объема продукта за те же деньги, прилагаемый к продукту подарок, бонусный купон и т.п.

 

Секреты создания продающего дизайна

Иногда мы собираем ближайших конкурентов товара, для которого делаем дизайн, и ставим их рядом, имитируя полку в магазине. Это показывает насколько выразителен наш дизайн на фоне других, насколько правильно подобраны цвета, хорошо ли читается название продукта, вызывает ли дизайн доверие рядом с похожими товарами.

В маркетинге есть термин «спонтанная покупка». Мы добавляем в дизайн этикетки такой изобразительный элемент, который будет являться эмоциональным триггером для покупателя.

Дизайн этикетки или упаковки обязательно должен раскрывать суть, ценности и преимущества бренда. Это достигается графическими решениями, иллюстрациями и верно расставленными акцентами. В случае упаковки к этому добавляется форма и материал.

 

Психология зрительного восприятия этикеток

Зрительное восприятие человека обладает уникальными особенностями: оно склонно обращать внимание на предметы, которые выделяются из окружающей среды или соответствуют внутренним ожиданиям в определенной ситуации.

Эта особенность человеческого восприятия активно используется в маркетинге и дизайне. Если ваш товар будет выставлен на полке среди аналогичных, вы можете выбрать между стратегией слияния (мимикрии) с окружающими товарами или стратегией выделения (дифференцирования).

При использовании стратегии мимикрии, производитель ориентируется на успешные товары и старается сделать свой продукт похожим на них, предполагая, что консервативные покупатели будут осторожны и предпочтут что-то знакомое. Например, это объясняет выбор темно-зеленой гаммы для этикетки красной икры или сине-голубой для сгущенного молока, с использованием характерных геометрических узоров. Маркетологи знают, что это гарантия коммерческого успеха. Задача хорошего дизайнера – не копировать чужой дизайн, а сделать лучше, чем у конкурентов, не выходя за рамки узнаваемости.

Стратегия дифференцирования заключается в создании уникального дизайна, который будет отличать вашу этикетку от других. Такой товар выбирают люди, готовые к экспериментам, ищущие что-то новое и необычное. Здесь дизайнеру предстоит упростить и ускорить этот поиск.

Верхом мастерства дизайнера является разработка дизайна этикетки, которая соответствует обоим критериям сразу. Например, выбрать цвет как у успешных конкурентов на полке и вместе с тем выделиться за счет стилистики или формы. Такое решение будет эффективно работать на принципиально разные аудитории — тех, кто ищет что-то экспериментальное, и тех, кто предпочитает консервативный дизайн.

 

Заказать разработку этикетки или упаковки

 

 

Остались вопросы? Свяжитесь с нами!

 

 

Также может быть полезно:
Разработка логотипа и фирменного стиля компании
Разработка дизайна листовки
Разработка дизайна буклета
Разработка дизайна фирменного каталога