Нейминг

Нейминг — это профессиональная разработка названия, под которым бренд будет зарегистрирован и представлен на рынке. Имя бренда — первое, с чем сталкивается потребитель. Оно должно быть уникальным, запоминающимся, отражать ценности и позиционирование компании, выделяться среди конкурентов и звучать гармонично. Эффективное название создает эмоциональную связь с аудиторией, повышает узнаваемость и стимулирует спрос.

Чтобы защитить название от использования конкурентами, необходима регистрация в Роспатенте. Мы тщательно проверяем каждый вариант в открытых базах, обеспечивая юридическую чистоту.

Наша команда умеет находить баланс между маркетинговой привлекательностью, юридической надежностью и восприятием аудитории. Результат — не просто название, а мощный инструмент для развития вашего бизнеса.

Этапы нейминга: как создается имя бренда

Маркетинговое исследование

Мы изучаем бренд, его особенности и место на рынке. Цель — получить полное представление о характеристиках бренда и сегменте, в котором он будет работать. При необходимости проводим интервью с владельцем или представителем компании для уточнения деталей.

Определение критериев нейминга

На основе анализа формируем критерии для создания названия. Учитываем семантику, орфоэпию и соответствие позиционированию бренда, чтобы название работало на его цели.

Генерация идей

Универсального рецепта для успешного названия не существует, но наш проверенный алгоритм дает результат. Мы составляем список ассоциаций, синонимов и связанных слов, а затем трансформируем их с помощью креативных техник. На этом этапе может быть создано до 300 вариантов.

Фильтрация вариантов

Полученные названия проходят фильтрацию по ранее заданным маркетинговым критериям. К процессу подключаются специалисты нашего бюро: копирайтеры, маркетологи и бренд-менеджеры, чтобы выбрать наиболее перспективные варианты.

Проверка уникальности

Лонг-лист названий проверяется на уникальность в базах зарегистрированных товарных знаков по нужному классу МКТУ (Международной классификации товаров и услуг). МКТУ включает 45 классов: 1−34 для товаров, 35−45 для услуг.

Создание презентации

Финальный шорт-лист оформляется в презентацию, где подробно описаны преимущества каждого варианта и их соответствие задачам бренда.

Тестирование на аудитории (опционально)

Этот этап не обязателен, но полезен для объективной оценки. Хотя окончательное решение остается за владельцем, тестирование на фокус-группах или онлайн-опросах помогает понять восприятие названия целевой аудиторией.

Примеры разработанных нами названий

Предложим 10 уникальных названий за 5 дней!

Всего за 5 рабочих дней мы проведем маркетинговое исследование, разработаем 10 оригинальных вариантов названия и представим их в лаконичной презентации. Каждое название проверяется по открытым базам зарегистрированных товарных знаков.

Стоимость услуги рассчитывается индивидуально, с учетом масштаба бизнеса, конкуренции в нише, позиционирования бренда и ваших пожеланий. Для небольшого стартапа цена составляет от 14 000 до 16 000 рублей.

Чтобы начать, скачайте бриф на нашем сайте, заполните его и отправьте на hello@perfect-raise.ru.

Критерии успешного нейминга

Удачное имя бренда — это не просто слово, а мощный маркетинговый инструмент. Оно должно соответствовать шести важным критериям:

Запоминаемость и эмоциональный резонанс

Название должно легко откладываться в памяти и вызывать нужные ассоциации у целевой аудитории.

Фонетическая и графическая безупречность

Исключает ошибки в произношении и написании на всех важных для бренда языках.

Семантическая чистота

Отсутствие скрытых негативных значений, двусмысленностей или нежелательных ассоциаций в разных культурах.

Креативная оригинальность

Использование неожиданных языковых решений, выделяющих бренд на фоне конкурентов.

Соответствие позиционированию

Название должно отражать суть, ценности и уникальность бренда.

Правовая защита

Возможность официальной регистрации товарного знака без риска юридических конфликтов.

Эти принципы работают в комплексе: например, самое оригинальное название не принесет пользы, если его невозможно зарегистрировать как товарный знак. Идеальный нейминг находит баланс между творческим поиском и практической реализацией.

Превращаем название в логотип

Следующий этап после разработки нейминга — создание логотипа бренда. Мы разрабатываем современные лаконичные логотипы, позволяющие бренду передать свое позиционирование, сферу деятельности, при этом быть яркими, оригинальными и хорошо запоминаться.

Логотип может быть шрифтовым, когда дизайнер передает все ценности бренда только за счет шрифта и его атрибутов, а также изобразительным, когда рядом с названием компании располагается уникальный графический знак.