Чем отличается бренд от обычной торговой марки? Торговая марка — это юридически зарегистрированное наименование, защищенное от использования конкурентами. А если вашу торговую марку узнают и готовы платить за выгоды, которая она обещает, даже если аналогичный товар стоит дешевле, то это уже бренд.
Самое короткое определение бренда — обещание. Обещания могут быть связаны с функциональными, эмоциональными и социальными выгодами, которые являются для потребителя уникальными, значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям.
Брендинг — это процесс создания и развития бренда, от поиска идентичности до PR. Брендинг позволяет подойти к бизнесу системно, отстроится от конкурентов, сэкономить средства на продвижение и получать больше клиентов.
