В последние годы мы видим растущий интерес потребителей к экологически ответственным производителям товаров. Темпы роста продаж у таких компаний в два раза выше показателей FMCG-рынка в среднем. Люди все больше осознают важность сохранения окружающей среды и стремятся сделать свой вклад в борьбу с изменением климата и экологическими проблемами.
Такой тренд ставит перед бизнесом новые вызовы. Компании должны адаптировать свои стратегии и производственные процессы, чтобы соответствовать требованиям экологически осознанных потребителей и внести свой вклад в сохранение окружающей среды.
Основной проблемой в вопросе загрязнения окружающей среды является использование пластиковой упаковки. Ученые утверждают, что для разложения пластика нужно 400-700 лет. Пластиковая бутылка, например, будет разлагаться 450 лет. А одноразовый подгузник – 500 лет, но и после этого он только распадется на микропластик. Только вдумайтесь, ни одно пластиковое изделие, произведенное на нашей планете, еще не разложилось. Мы только накапливаем этот мусор. А некоторые виды пластика не исчезнут никогда, поскольку не могут разлагаться.
Сегодня каждый производитель должен думать о том, как создать экологичную упаковку, которая минимизирует негативное влияние на окружающую среду на всех этапах своего жизненного цикла. Вот несколько признаков, которым должна соответствовать экологичная упаковка:
Лучшая упаковка – отсутствие упаковки. Например, в некоторых косметических магазинах можно купить товары без упаковки – мыло, бомбочки для ванны, твердый шампунь и т.д. Если вы не можете отказаться от использования упаковки, проверьте не избыточна ли она. Можно отказаться от рекламных буклетов, которые часто сопровождают товар, заменив их QR-кодом, перейдя по которому можно узнать всю дополнительную информацию. Также можно убрать одноразовые столовые приборы, которые часто прикладывают к готовой еде, йогурту или мороженному. Это будет стимулировать потребителя использовать многоразовые столовые приборы, а производителю позволит сэкономить на производстве пластика. Не обязательно упаковывать и каждый чайный пакетик в отдельную упаковку.
Перерабатываемость. Ответственность за разделение мусора и его сдачу в переработку лежит полностью на потребителе. Однако производитель должен дать ему такую возможность. Это касается прежде всего пластика. Упаковка может быть сделана из разных видов пластика, которые перерабатываются отдельно. Поэтому важно чтобы она легко разделялась на части. Еще лучше использовать бумажную или картонную упаковку, которая легко перерабатывается.
Биоразлагаемость. Такая упаковка разлагается естественным путем и не оставляет вредных веществ в окружающей среде. Это не только бумага. Сегодня ученые совместно с производителями предлагают ряд инновационных материалов: биопластик, вощеная бумага, материалы из водорослей, рыбных отходов, жмыха сахарной свеклы, кукурузной шелухи и т.д. Существует даже транспортная упаковка из грибов, о которой стоит сказать отдельно. Для ее создания в форму помещают конопляный жмых и грибной мицелий. После того, как мицелий разрастется на субстрате, продукт запекают. В результате получается легкий пористый материал, по свойствам похожий на пенопласт.
Производство экологичной биоразлагаемой упаковки – процесс трудоемкий и, следовательно, дорогой. Однако вы получается профит не только в виде отсутствия мусора, загрязняющего окружающего среду, но и в виде лояльности потребителей – такая упаковка смотрится необычно, стильно, является элементом дизайна и не требует особых доказательств ответственности производителя.
Многоразовость. Упаковка, которую можно использовать многократно или повторно, считается экологичной. Например, кофейня может продавать многоразовые стильные стаканчики, за использование которых покупателю предоставляется скидка. Бытовые средства для стирки и уборки также можно продавать в многоразовой упаковке. Показателен пример бренда BioMio, который установил в российских супермаркетах рефил-станции по продаже жидких экосредств и рассыпных продуктов (стиральные порошки, таблетки для посудомоечных машин и т.д.). Покупатель может приобрести многоразовую тару или прийти со своей. Такой подход позволяет покупателю не переплачивать за упаковку и проявлять заботу об экологии, сокращая производство пластиковой тары.
Важно отметить, что экологичность упаковки может быть компромиссом между различными факторами, такими как стоимость, функциональность и эстетика. Иногда переход с полимерных изделий на бумагу, картон или стекло неоправдан. Например, часто бумагу покрывают тонкой полимерной пленкой, что делает ее переработку практически невозможной. А стекло – невозобновляемый ресурс. Более того, переход на экологичную упаковку может сократить срок годности продуктов, в результате чего объем отходов увеличится.
Если упаковку вашего товара можно назвать экологичной, обязательно расскажите об этом и поддержите эко-тренд дизайном. Например:
Позаботьтесь о полной и понятной маркировке типа материала, добавьте надпись «Сдайте на переработку», укажите куда можно сдать материал.
Объясните как легче всего разделить упаковку, если она сделана не из мономатериала.
Поделитесь с покупателями результатами вашей работы по защите окружающей среды.
Если ваша упаковка сделана из экологического материала, используйте его вид и тактильные свойства как достоинства, не заполняйте ее полностью графическим дизайном.
Используйте простые формы. Чем проще и функциональнее упаковка, тем экологичнее она будет восприниматься.
Не обязательно использовать много красителей. Присмотритесь к таким методам нанесения как конгрев, тиснение, лазерная гравировка. Это позволит сохранить максимально натуральный вид упаковки.
Используйте в дизайне естественные натуральные цвета, которые ассоциируются с природой и экологией.
Избегайте излишней сложности и лишних элементов в дизайне. Минимализм и экологичность в данном случае синонимы.
Не используйте ложные маркетинговые слоганы, символы и «экологичный» дизайн, которые создают впечатление об экологичности товара или упаковки, если в действительности это не так. Обманчивые ожидания приведут к разочарованию потребителей, вас обвинят в гринвошинге («greenwashing» в переводе с английского «зеленый камуфляж») и репутация компании быстро пойдет вниз.
Рассуждая об экологичной упаковке, нельзя не вспомнить насколько экологичной она была в Советском Союзе. Все крупы продавались в крафтовой бумажной упаковке. Молочные продукты, лимонады и спиртные напитки – в одинаковых стеклянных бутылках, которые можно было легко сдать для вторичного использования. Конечно, такой подход во многом требует поддержки со стороны государства, но и бизнес должен вспомнить забытые практики – сегодня вы будете с ними крайне актуальны.
Заказать разработку упаковки и дизайн этикетки в Perfect Raise можно здесь.
Нужна консультация по разработке упаковки или этикетки товара?